Môi trường Marketing là gì? Tìm hiểu môi trường Marketing của DN

Môi trường marketing của doanh nghiệp là tổng hợp các yếu tố liên quan đến cả yếu tố bên trong và bên ngoài của doanh nghiệp. Để tồn tại và phát triển, người làm marketing cần nghiên cứu kỹ lưỡng về môi trường marketing để có thể đưa ra những chiến lược đúng đắn. Đây là một số thông tin hữu ích về ý tưởng Môi trường Marketing là gì? mà bạn đang tìm kiếm. Chúng ta cùng nhau tìm hiểu nhé!

Môi trường Marketing là gì?

Môi trường tiếp thị (tiếng Anh: Marketing Environment) là tổng hợp các yếu tố và lực lượng bên ngoài và bên trong có ảnh hưởng đến hoạt động kinh doanh và tiếp thị của một công ty, doanh nghiệp.

Môi trường marketing của doanh nghiệp bao gồm môi trường bên trong và môi trường vĩ mô. Trong khi môi trường bên trong có thể được kiểm soát, doanh nghiệp có rất ít hoặc không kiểm soát được môi trường vĩ mô. Vì vậy, để phát triển bền vững, doanh nghiệp cần có những kỹ năng nhất định để ứng phó kịp thời với những thay đổi của môi trường vĩ mô đến hoạt động kinh doanh của mình.

moi_truong_marketing_la_gi_luanvan99
Môi trường Marketing là gì?

Phân loại Môi trường Marketing

Môi trường Marketing của doanh nghiệp được phân thành hai nhóm chính, đó là: Môi trường Marketing vi mô và Môi trường Marketing vĩ mô.

Môi trường tiếp thị vi mô là gì?

Môi trường tiếp thị vi mô bao gồm những nội lực ảnh hưởng trực tiếp đến hoạt động kinh doanh thông thường và gắn liền với hoạt động kinh doanh quy mô nhỏ. Nó bao gồm các lực lượng khác nhau đặc trưng cho một doanh nghiệp cụ thể và có khả năng ảnh hưởng đến hoạt động hàng ngày và kết quả hoạt động của doanh nghiệp trong một khoảng thời gian ngắn. Các lực lượng hoặc yếu tố này bao gồm:

  • Các nhà cung cấp
  • Khách hàng
  • Đối thủ cạnh tranh
  • Nhân Viên
  • Cổ đông
  • Phương tiện truyền thông
  • Trung gian tiếp thị
  • Bản thân doanh nghiệp

Môi trường marketing vĩ mô là gì?

Môi trường tiếp thị vĩ mô bao gồm các lực lượng bên ngoài ảnh hưởng đến chiến lược marketing của doanh nghiệp. Các yếu tố môi trường bên ngoài không thể kiểm soát được và công ty khó có thể đối phó với các yếu tố bên ngoài. Các yếu tố môi trường vĩ mô trong Marketing là:

  • Nhân tố nhân khẩu học
  • Những yếu tố kinh tế
  • Các lực lượng của tự nhiên
  • Yếu tố công nghệ
  • Yếu tố chính trị
  • Yếu tố văn hóa

Sự khác biệt giữa môi trường vi mô và vĩ mô trong Marketing

Mặc dù không hoàn toàn đối lập, nhưng có sự khác biệt lớn giữa tiếp thị vĩ mô và tiếp thị vi mô. Sự khác biệt giữa môi trường vĩ mô và môi trường vi mô có thể được xác định trong bảng sau:

Điểm khác biệt Môi trường vĩ mô Môi trường vi mô
Có ý nghĩa Môi trường bên ngoài của một tổ chức Môi trường giữa các tổ chức
Thiên nhiên Rất phức tạp Ít phức tạp hơn
Các nhân tố Chính trị, kinh tế, văn hóa xã hội, công nghệ, luật pháp và môi trường Đối thủ cạnh tranh, bản thân tổ chức, nhà cung cấp, thị trường, trung gian và khách hàng
Mức độ kiểm soát Các yếu tố nằm ngoài tầm kiểm soát của các nhà tiếp thị. Những yếu tố này có thể được kiểm soát ở mức độ lớn bởi một nhà tiếp thị.
Ảnh hưởng gián tiếp Thẳng thắn

Có thể bạn quan tâm:

➢ Tiếp thị Dịch vụ là gì? Lý thuyết về Tiếp thị Dịch vụ

Các yếu tố ảnh hưởng đến môi trường marketing là gì?

Như đã đề cập ở trên, môi trường Marketing bao gồm các yếu tố nội tại và vĩ mô, cụ thể như sau:

Xem thêm  Tài nguyên du lịch nhân văn là gì? Phân loại và thực trạng ở Việt Nam

cac_yeu_to_anh_huong_den_moi_truong_marketing_luanvan99Các yếu tố ảnh hưởng đến môi trường marketing là gì?

Môi trường bên trong doanh nghiệp

Môi trường bên trong được tạo nên bởi tất cả các yếu tố và lực lượng bên trong của một tổ chức. Môi trường bên trong của tổ chức chịu sự kiểm soát của doanh nghiệp và có thể thay đổi hoặc điều chỉnh theo nhu cầu của thị trường và yêu cầu của doanh nghiệp. Các yếu tố hình thành môi trường bên trong của doanh nghiệp bao gồm: Vốn, nguồn nhân lực, thị trường, nguyên vật liệu, máy móc thiết bị,… Tất cả các yếu tố của môi trường bên trong cũng quan trọng như các bộ phận cấu thành. của môi trường bên ngoài. Tuy nhiên, các yếu tố môi trường bên trong bị thay đổi theo sự thay đổi của các thành phần marketing bên ngoài. Ví dụ, một tổ chức được yêu cầu nâng cấp công nghệ của mình nếu công nghệ mới trên thị trường được giới thiệu.

Môi trường vi mô

Môi trường vi mô của doanh nghiệp bao gồm tất cả các yếu tố và lực lượng có liên quan trực tiếp đến công ty. Các thành phần vi mô của môi trường bên ngoài bao gồm:

  • Các nhà cung cấp. Các nhà cung cấp là một phần thiết yếu của mọi tổ chức. Các nhà cung cấp cung cấp nguyên liệu thô và tất cả các loại tài nguyên khác cần thiết để sản xuất sản phẩm. Một công ty có thể kinh doanh thành công chỉ khi các nhà cung cấp của họ cung cấp nguyên liệu có chất lượng tốt và đúng thời hạn.
  • Các trung gian tiếp thị. Trung gian marketing là những trung gian giúp doanh nghiệp phân phối sản phẩm của mình trên thị trường. Các trung gian thị trường có thể là người bán buôn, người bán lẻ và nhà phân phối. Tất cả các trung gian thị trường này là một phần thiết yếu của doanh nghiệp vì họ là bộ mặt của công ty trên thị trường và đại diện cho các sản phẩm của công ty trên thị trường.
  • Đối tác kinh doanh. Đối tác kinh doanh là các chủ thể kinh doanh tiến hành hoạt động kinh doanh với tổ chức. Ví dụ, đại lý quảng cáo, ngân hàng và công ty bảo hiểm, tổ chức nghiên cứu thị trường, công ty môi giới và vận tải, v.v. Một công ty bắt buộc phải hợp tác với một số công ty khác để kinh doanh. kinh doanh thành công.
  • Khách hàng. Khách hàng là bộ phận quan trọng nhất của doanh nghiệp. Khách hàng là đối tượng mục tiêu của sản phẩm và sở thích của khách hàng ảnh hưởng đến tất cả các nỗ lực tiếp thị và bán hàng của công ty.
  • Công chúng. Công chúng không phải là đối tượng mục tiêu của tổ chức nhưng lại đóng một vai trò quan trọng trong sự thành công của doanh nghiệp vì nó có thể xây dựng hoặc phá hủy hình ảnh của công ty trên thị trường. Công chúng có quyền ảnh hưởng đến quyết định mua của đối tượng mục tiêu. Đặc biệt trong thời đại internet, khả năng kiểm soát của công chúng càng tăng cao khi họ có thể chia sẻ quan điểm về sản phẩm và dịch vụ của bạn trên internet một cách thoải mái.
  • Đối thủ cạnh tranh. Thành phần cuối cùng nhưng không kém phần quan trọng của môi trường vi mô là đối thủ cạnh tranh của doanh nghiệp. Đối thủ cạnh tranh là các doanh nghiệp khác bán các sản phẩm tương tự cho sản phẩm của bạn hoặc thuộc cùng một nhóm chiến lược trong ngành.
Xem thêm  Tính cách thương hiệu là gì? Quy trình xây dựng tính cách thương hiệu

Môi trường vĩ mô

Các thành phần vĩ mô của môi trường marketing bao gồm tất cả các lực lượng bên ngoài và các yếu tố ảnh hưởng đến toàn bộ ngành, không chỉ thay đổi trực tiếp một tổ chức. Vì vậy, môi trường vĩ mô còn được gọi là môi trường rộng lớn. Sau đây là sáu thành phần của môi trường vĩ mô:

  • Môi trường công nghệ. Công nghệ là một trong những yếu tố có khả năng ảnh hưởng lớn đến hoạt động kinh doanh của một tổ chức. Nó là động bởi vì nó thay đổi nhanh chóng. Công nghệ vừa là mối đe dọa vừa là cơ hội cho môi trường marketing. Môi trường công nghệ bao gồm nghiên cứu và phát triển công nghệ mới, cải tiến hoặc tạo ra các giải pháp thay thế công nghệ và kỹ thuật, v.v.
  • Môi trường nhân khẩu học. Thành phần môi trường nhân khẩu học của Môi trường tiếp thị vĩ mô bao gồm các nhà tạo lập thị trường. Dân số của môi trường nhân khẩu học có thể được đặc trưng dựa trên các yếu tố khác nhau như tuổi, giới tính, mật độ, vị trí, chủng tộc và nghề nghiệp, v.v … Môi trường nhân khẩu học là một thành phần. quan trọng đối với doanh nghiệp khi công ty thiết kế và sản xuất các sản phẩm của mình và chuẩn bị các kế hoạch tiếp thị dựa trên các đặc điểm của môi trường nhân khẩu học.
  • Môi trường văn hóa xã hội. Thành phần văn hóa xã hội của môi trường vĩ mô được hình thành dựa trên các giá trị, lối sống, văn hóa, niềm tin và định kiến ​​của đối tượng mục tiêu của doanh nghiệp. Môi trường văn hóa – xã hội có sự khác biệt giữa các vùng. Những người sống trong một khu vực có thể thích một loại sản phẩm khác với sở thích sản phẩm của những người ở khu vực khác. Các doanh nghiệp bắt buộc phải có kiến ​​thức chuyên sâu về môi trường văn hóa xã hội để thiết kế ra một sản phẩm hoặc dịch vụ được hầu hết mọi người ưa thích.
  • Môi trường kinh tế. Thành phần môi trường kinh tế là loại thành phần có ảnh hưởng đến tất cả các ngành. Môi trường kinh tế ảnh hưởng đến sức mua và cách chi tiêu của người mua. Các yếu tố khác nhau hình thành môi trường kinh tế là: lãi suất, tổng sản phẩm quốc nội, tổng sản phẩm quốc dân, lạm phát, trợ cấp, phân phối thu nhập, v.v.
  • Môi trường chính trị pháp luật. Môi trường chính trị – pháp luật bao gồm luật pháp và chính sách của một quốc gia. Ngoài các quy tắc và thủ tục, môi trường chính trị – pháp luật bao gồm các cơ quan và lực lượng chính trị khác. Tất cả các chủ thể chính trị này đều có tác động trở lại sức lao động của người lao động và hoạt động của các doanh nghiệp trong xã hội.
  • Môi trường tự nhiên. Thành phần cuối cùng của môi trường vĩ mô là môi trường tự nhiên có ảnh hưởng đến hoạt động sản xuất của doanh nghiệp. Các thành phần của môi trường tự nhiên bao gồm: điều kiện khí hậu, nguyên liệu thô như than đá, dầu mỏ, nước, v.v.

Vai trò của môi trường Marketing là gì?

Mọi doanh nghiệp dù lớn hay nhỏ đều phải hoạt động trong môi trường marketing, môi trường quyết định sự tồn tại, phát triển, hình ảnh và vị thế của doanh nghiệp. Môi trường tiếp thị là một trong những khía cạnh năng động nhất của kinh doanh. Để hoạt động và tồn tại lâu dài trên thị trường, người ta phải hiểu và phân tích đúng đắn về môi trường Marketing và các thành phần của nó. Đặc biệt:

Xem thêm  Hướng dẫn viết tiểu luận tình huống quản lý nhà nước ngạch chuyên viên

Hiểu Môi trường Tiếp thị là điều cần thiết để lập kế hoạch

Sự hiểu biết về môi trường bên ngoài và bên trong là điều cần thiết để lập kế hoạch cho tương lai của một doanh nghiệp. Một nhà tiếp thị cần nhận thức đầy đủ về viễn cảnh hiện tại, động lực và những dự báo trong tương lai của thị trường môi trường tiếp thị để xây dựng một kế hoạch kinh doanh thành công.

role_tro_cua_moi_truong_marketing_luanvan99
Vai trò của môi trường marketing trong doanh nghiệp

Tìm hiểu thị hiếu khách hàng

Khách hàng là một phần thiết yếu của doanh nghiệp. Tất cả các hoạt động kinh doanh của một công ty đều tập trung vào việc phục vụ khách hàng của mình một cách tốt hơn. Vì vậy, công ty nào cũng coi trọng việc tìm hiểu khách hàng và thay đổi sở thích của khách hàng để có thể phục vụ tốt hơn và có mối quan hệ lâu dài với họ. Môi trường marketing giúp người làm marketing hiểu được hành vi của người tiêu dùng để từ đó có những chiến lược sản phẩm và dịch vụ phù hợp.

Tăng khả năng cạnh tranh

Một doanh nghiệp cần tìm hiểu về đối thủ cạnh tranh của mình để đi trước đối thủ. Hiểu biết sâu hơn về môi trường marketing giúp các nhà tiếp thị tìm hiểu chiến lược và kế hoạch kinh doanh của đối thủ cạnh tranh, từ đó giúp các nhà tiếp thị kinh doanh hoạch định chiến lược kinh doanh cho phù hợp.

Khai thác và tận dụng các xu hướng

Xu hướng kinh doanh thay đổi nhanh chóng, vì vậy việc thâm nhập thị trường mới và tận dụng các xu hướng mới đòi hỏi sự hiểu biết sâu sắc về ngành. môi trường tiếp thị. Các nhà tiếp thị cần nghiên cứu mọi khía cạnh của môi trường để tạo ra một kế hoạch hoàn hảo.

Xác định thách thức và cơ hội

Tìm hiểu môi trường tiếp thị là cần thiết để nhận thức được những rủi ro và cơ hội liên quan đến hoạt động kinh doanh của công ty. Các nhà tiếp thị có thể tận dụng lợi thế của việc trở thành người dẫn đầu nếu họ biết các cơ hội liên quan đến doanh nghiệp. Hơn nữa, một doanh nghiệp phải cảnh giác về các mối đe dọa liên quan đến công ty để thực hiện các biện pháp phòng ngừa nhằm giữ an toàn.

Chúng ta đã cùng nhau tìm hiểu về Môi trường Marketing là gì? cũng như các thành phần liên quan. Việc hiểu rõ về môi trường marketing sẽ giúp doanh nghiệp có những định hướng marketing và kinh doanh phù hợp, mang lại lợi nhuận cao. Chúng tôi hi vọng những kiến ​​thức này sẽ hữu ích với các bạn trong quá trình học tập và nghiên cứu, nếu gặp khó khăn với bài học. Luận văn marketing Liên hệ với chúng tôi để nhận được hỗ trợ ngay hôm nay!

Như vậy, trong nội dung bài viết trên đây, Huế Packaging đã cập nhật cho bạn thông tin về “Môi trường Marketing là gì? Tìm hiểu môi trường Marketing của DN❤️️”. Hy vọng thông qua những gì bài viết “Môi trường Marketing là gì? Tìm hiểu môi trường Marketing của DN” đã chia sẻ có thể giúp bạn đọc thêm nhiều thông tin về “Môi trường Marketing là gì? Tìm hiểu môi trường Marketing của DN [ ❤️️❤️️ ]”.

Bài viết về “Môi trường Marketing là gì? Tìm hiểu môi trường Marketing của DN” được sưu tầm và đăng bởi admin Huế Packaging vào ngày 2022-06-13 08:46:42. Cảm ơn bạn đã đọc bài tại HuePackaging.Com

Rate this post